Category Archives: Comportamiento del Consumidor

Nuevo estudio: marcas globales podrán evadir más efectivamente las barreras culturales


El investigador de la Universidad del Pacífico (UP), Martín Hernani Merino participó del XXXVIII Encuentro de la Asociación Nacional de Posgrado e Investigación en Administración, EnANPAD (por sus siglas en portugués), celebrado en Rio de Janeiro del 14 al 17 de setiembre. En dicho evento presentó su más reciente estudio denominado: “La susceptibilidad hacia la cultura de consumo global en la perspectiva de Marcas Globales: un estudio de las características comunes a través de las culturas basadas [...]
Read more

¿Cuál es el perfil del internauta peruano?


El internauta peruano, en la actualidad está inmerso en todas las esferas sociodemográficas, y es por ello que identificar un solo perfil sería sesgado. Ante esta realidad, la encuesta “Perfil del internauta” de Ipsos Perú busca descubrir la evolución de dichos perfiles en el internauta peruano, describiendo sus principales características, según edad, género, ocupación, entre otros. Según el documento, el 37% de la población total del Perú (más de 11 millones) son internautas, casi la mitad de ellos [...]
Read more

Generación Y: conoce las características laborales de los más jóvenes


A la generación Y pertenecen todas aquellas personas que nacieron durante el apogeo económico del país o sólo vivieron una parte de las penurias de la década de los ochenta. Los también llamados millenials, por desarrollarse durante el segundo milenio, se caracterizan por el desapego a las jerarquías, la preferencia por el trato horizontal y la ansiedad por ascender y tener experiencias en la mayor cantidad de empresas posibles. En ese sentido, la generación Y en nuestro país guarda varias diferencias [...]
Read more