Publicaciones


Esta sección presenta las diversas publicaciones de los investigadores asociados INSPERCOM. Estas publicaciones son de carácter científico (artículos en revistas científicas indexadas o congresos científicos), artículos en prensa escrita o reportes que diagnostiquen la situación de determinado sector económico.


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  • 2014

    Zawislak, P.A., Tello-Gamarra, J., Alves, A., Barbieux, D., & Reichert, F. (2014). The different innovation capabilities of the firm: further remarks upon the Brazilian experience. Journal of Innovation Economics & Management, 13(1), 129-150. Descargar el artículo

  • 2013

    Hernani-Merino, M., & Hamann, A. (2013). Percepción sobre el Desarrollo Sostenible de las MYPE por los Estudiantes de Ciencias Empresariales en el Perú. Revista de Administração de Empresas – RAE, 53(3), 290-302. Descargar el artículo

    Tello-Gamarra, J., & Zawislak, P.A. (2013). Transactional capability: Innovation’s missing link. Journal of Economics Finance and Administrative Science, 18(34), 2-8. Descargar el artículo

    Zawislak, P.A., Alves, A., Tello-Gamarra, J., Barbieux, D., & Reichert, F. (2013). Influences of the Internal Capabilities of Firms on their Innovation Performance: A Case Study Investigation in Brazil. International Journal of Management, 30 (1), 1-20. Descargar el artículo

  • 2012

    Damacena, C., Silva, B., & Petroll, M. M. (2012). Um Olhar Qualitativo sobre Ações Promocionais do Shopping Total da Cidade de Porto Alegre. Gestão e Desenvolvimento (FEEVALE), 9, 41-54. Descargar el artículo

    Damacena, C., Marra, G., & Petroll, M. M. (2012). Orientação ao Mercado, Inovação Colaborativa com os Consumidores e Sobrecarga de Informação. Perspectivas Contemporâneas, 7, 177-206. Descargar el artículo

    Petroll, M. M., & Damacena, C. (2012). Apelo Sexual na Propaganda: Uma Breve Revisão da Literatura e Reflexões. Revista FAMECOS, 19, 567-585. Descargar el artículo

    Zawislak, P., Alves, A., Tello-Gamarra, J., Barbieux, D., & Reichert, F. (2012). Innovation capability: From technology development to transaction capability. Journal of Technology Management & Innovation, 7 (2), 14-27. Descargar el artículo

  • 2011

    Bazán, J. L., Mazzon, J. A., & Hernani-Merino, M. (2011). Classificação de Modelos de Resposta ao Item Policotômicos com Aplicação ao Marketing. Revista Brasileira de Estatística – RBEs, 72(235), 7-39. Descargar el artículo

    Lovison, A. M., & Petroll, M. M. (2011). Ética na publicidade e propaganda: a visão do executivo de agências de comunicação do Rio Grande do Sul. Cadernos EBAPE.BR (FGV), 9, 333-359. Descargar el artículo

  • 2009

    Callado, A.L., Neutzling, D., Rodriguez, I., Tello-Gamarra., & Silva. T. (2009). Caracterizando a utilização das informações de custos na estrutiocultura: um Estudo com criadores Gaúchos. Revista Custos e @gronegócio, 5(2), 24-38. Descargar el artículo

  • 2008

    Añaña, E., Vieira, L., Petroll, M. M., Petersen-Wagner, R., & Costa, R. (2008). As Comunidades Virtuais e a Segmentação de Mercado: uma Abordagem Exploratória, Utilizando Redes Neurais e Dados da Comunidade Virtual Orkut. Revista de Administração Contemporânea, 12, 41-63. Descargar el artículo

    Hernani-Merino, M. (2008). Percepción de la personalidad de una marca global y de valores: un estudio comparativo entre consumidores brasileños y peruanos. Contabilidad y Negocios: Revista del Departamento Académico de Ciencias Administrativas, 3(5), 44-54. Descargar el artículo

    Petroll, M., Damacena, C., & Hernani-Merino, M. (2008). Medición y Determinantes del Valor de Marca en la Perspectiva del Consumidor. Contabilidad y Negocios: Revista del Departamento Académico de Ciencias Administrativas, 3(6), 19-37. Descargar el artículo

  • 2007

    Petroll, M. M., Damacena, C., & Zanluchi, E. (2007). Apelos Sexuais em Propagandas: um Experimento no Contexto Universitário Brasileiro. Revista de Administração Contemporânea (eletrônica), 1, 67-83. Descargar el artículo

    Vieira, V. A., & Petroll, M. M. (2007). Propagandas Business-To-Business versus Business-To-Consumer: uma Comparação de Anúncios de Serviços em Revistas Brasileiras. Revista de Administração Mackenzie, 8, 104-127. Descargar el artículo

  • 2006

    Zanluchi, E., Damacena, C., & Petroll, M. M. (2006). Processos Comunicacionais Internos e suas Implicações na Organização. Revista de Administração Mackenzie, 7, 115-135. Descargar el artículo

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  • 2013

    Mazzon, J. A., Hernani-Merino, M., Tarazona, E. G., Hamann, A. (2013). Perceptions of Sustainable Development in Peru: Validation of a Scale using the Bayesian Approach to Item Response Theory (IRT). (Poster) In: 42st Annual Conference – European … European Marketing Academy. Istanbul, Turkey.

    Petroll, M. M., Prado, P. H. M., & Brasel, S. A. (2013). TV´s New Space Invaders: How television pop-up ads affect the consumer Anais do 32nd Advertising and Consumer Psychology Conference, San Diego, EUA. Descargar el artículo

    Tello-Gamarra, J., & Zawislak, P.A. Capacidade Tecnológica vs Capacidade Transacional: um survey no setor metal-mecânico de Brasil. (2013). In: XV Congresso Latino-Iberoamericano de Gestão de Tecnologia – ALTEC 2013, Porto, Portugal. Descargar el artículo

    Zawislak, P.A., Fracasso, E.M. & Tello-Gamarra, J. Intensidade Tecnológica e Capacidade de Inovação de Firmas Industriais. (2013). In: XV Congresso Latino-Iberoamericano de Gestão de Tecnologia – ALTEC 2013, Porto, Portugal. Descargar el artículo

    Zawislak, P.A., Tello-Gamarra, J., Alves, A.C., Barbieux, D., & Reichert, F.M. (2013). Different Innovation Capabilities of the Firm: further remarks upon the Brazilian experience. In: 22nd International Conference on Management of Technology, 2013, Porto Alegre, Brazil.Descargar el artículo

  • 2012

    Hernani-Merino, M., & Mazzon, J. A. (2012). Susceptibilidade para a Cultura de Consumo Global: Proposição de um Modelo Teórico Mensurável com Base nas Tendências do Mercado Global. In: XV SEMEAD – Desafíos da Gestão: Econômico, Social e Ambiental, SEMEAD – Seminários de Administração FEA-USP, São Paulo, Brasil. Descargar el artículo

    Marra, G., Damacena, C., & Petroll, M. M. (2012). Orientação ao Mercado, Inovação Colaborativa com os Consumidores e Sobrecarga de Informação. Anais do V EMA – Encontro Nacional de Marketing (EMA), Curitiba, PR, Brasil. Descargar el artículo

    Petroll, M. M., & Prado, P. H. M. (2012). Affect Transfer Between Television Show and Brand Placement: A Two Way Street? Anais do Society for Consumer Psychology Annual Winter Conference, Las Vegas, EUA. Descargar el artículo

    Zawislak, P.A., Bignetti, L.P., Alves, A., Tello-Gamarra, J., & Barbieux, D. (2012). Capabilities of the Firm and Innovation Types in an Emerging Country. In: 21th International Conference on Management of Technology – IAMOT 2012, Hsinchu, Taiwan.

  • 2011

    Bazán, J. L., Mazzon, J. A., & Hernani-Merino, M. (2011). Classificação de modelos de resposta ao item policotômicos com aplicação ao marketing. (Poster) In: 2º Congresso Brasileiro de Teoria de Resposta ao Item, 2011, Salvador, Brasil.

    Hamann, A., Hernani Merino, M., & Silvy, M. (2011). Responsabilidad Social: una Práctica Necesaria en la Gestión de las Micro y Pequeñas Empresas. In: XVI Congreso Internacional de Contaduría, Administración e Informática, 2011, México. XVI Congreso Internacional de Contaduría, Administración e Informática FCA, UNAM y ANFECA, Ciudad de México, México. Descargar el artículo

    Tello-Gamarra, J., & Zawislak, P.A., (2011). Capacidade Transacional: O Elo Perdido da Inovação. In: XIV Congreso Latino-Iberoamericano de Gestión Tecnológica – ALTEC 2011, 2011, Lima. Perú. Descargar el artículo

    Zawislak, P.A., Alves, A., Tello-Gamarra, J., Barbieux, D., & Reichert, F. (2011). Innovation capability: from technological to transactional capability. In: 19th International Conference on Management of Technology – IAMOT 2011, Miami Beach, Florida, Estados Unidos.

    Zawislak, P.A., Alves, A., Tello-Gamarra, J., Barbieux, D., & Reichert, F. (2011). Innovation Capabilities of the Firm: The Brazilian Experience. In: 9th GLOBELICS International Conference, 2011, Buenos Aires. Argentina. Descargar el artículo

    Zawislak, P.A., & Tello-Gamarra, J. (2011). A teoria econômica e a visão tecnológica-transacional da firma. In: XIV Congreso Latino-Iberoamericano de Gestión Tecnológica – ALTEC 2011, 2011, Lima. Perú. Descargar el artículo

  • 2010

    Hernani-Merino, M., Hamann, A., & Calderón, A. (2010). Percepción Sostenible de las MYPE por los Futuros Profesionales de Carreras de Ciencias Empresariales en Perú: Un Estudio Comparativo con Implicancias en la Responsabilidad Social Universitaria. In: XXXIV Encontro da ANPAD – Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, Rio de Janeiro, Brasil. Descargar el artículo

    Machado, C. H., Petroll, M. M., Escudero, F. T., & Espinha, P. G. (2010). Autoconceito e Estilo de Vida de Consumidoras de Moda Feminina no Paraná. Anais do XXXIV EnANPAD – Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, Rio de Janeiro, RJ, Brasil. Descargar el artículo

    Neutzling, D., Callado, A.L., Tello-Gamarra, J., & Rodriguez, I. (2010). Consumidor de alimentos orgânicos: um estudo na Feira de Agricultores Ecologistas (FAE) de Porto Alegre. In: Congresso da Sociedade Brasileira de Economia e Sociologia Rural – XLVIII SOBER, 2010, Campo Grande. Mato Grosso, Brasil. Descargar el artículo

    Padula, A.D., Boeira, M., Oliveira, S.M., Fornazier, A., Tello-Gamarra, J. Duarte, R. F., & Centenaro, M. (2010). Industrial dynamics and internationalization of Brazilian ethanol supply-chains. In: 9th Wageningen International Conference on Chain and Network Management – WiCaNeM 2010, 2010, Wageningen, Holanda. Descargar el artículo

    Petroll, M., & Hernani Merino, M. (2010). Marketing Social e Responsabilidade Social Corporativa: Uma Breve Revisão. In: XIII SEMEAD: Sustentabilidade Ambiental nas Organizações. SEMEAD – Seminários de Administração FEA-USP, São Paulo, Brasil. Descargar el artículo

    Tello-Gamarra, J., Neutzling, D., Callado A.L., & Rodriguez, I. (2010). As Fontes de Vantagem Competitiva na Cadeia Brasileira do Etanol à luz da Visão Baseada em Recursos (RBV). In: Congresso da Sociedade Brasileira de Economia e Sociologia Rural – XLVIII SOBER, 2010, Campo Grande. Mato Grosso, Brasil. Descargar el artículo

  • 2009

    Tello-Gamarra, J., & Pedrozo, E.A. (2009). Modelo de sistema adaptativo complexo para o mercado do etanol no Brasil.. In: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração – ENANPAD 2009, São Paulo, Brasil. Descargar el artículo

    Tello-Gamarra, J., & Waquil, P.D. (2009). Análise da transmissão de preços entre os mercados do etanol e da gasolina desde o lançamento dos carros flex-fuel no mercado brasileiro. In: 47º Congresso da Sociedade Brasileira de Economia, Administração e Sociologia Rural, 2009, Porto Alegre, RS. Brasil. Descargar el artículo

  • 2008

    Hernani-Merino, M., & Petroll, M. (2008). Diferenças de Percepção dos Traços de Personalidade da Marca McDonald’s e de Valores mediante a utilização das Escalas de Aaker (1997) e Rokeach (1973): Uma Comparação entre Consumidores Brasileiros e Peruanos. In: III Encontro de Marketing – EMA, Curitiba, Brasil. Descargar el artículo

    Petroll, M. M. (2008). Apelo Sexual na Propaganda e seus Efeitos sobre o Consumidor: Um Experimento em Mídia Impressa. Anais do III EMA – Encontro Nacional de Marketing, Curitiba, PR, Brasil. Descargar el artículo

    Zawislak, P.A., Mencarini, M., Tello-Gamarra, J., Boeira, M., & Rublescki, F. (2008). Desenvolvendo o Conceito Mix de Coordenação como Estrutura de Governança Alternativa para Multinacionais de Economias Emergentes. In: V Encontro Regional de Comércio Exterior e I Fórum de Pesquisa em Internacionalização, 2008, São Leolpoldo, Brasil. Descargar el artículo

  • 2007

    Añaña, E., Hernani-Merino, M., & Nique, W. (2007). Os valores pessoais e sua importância na avaliação dos atributos da marca. In: XXXI EnANPAD – Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, Rio de Janeiro, Brasil. Descargar el artículo

    Callado A.L., Tello-Gamarra, J., Rodriguez, I., Neutzling, D., & Silva. T. (2007). Políticas e praticas da gestão ambiental: Um estudo comparativo. In: IX ENGEMA – Encontro Nacional sobre Gestão Empresarial e Meio Ambiente, 2007, Curitiba. Brasil. Descargar el artículo

  • 2006

    Añaña, E., Vieira, L., Petroll, M. M., Petersen-Wagner, R., & Costa, R. (2006). Segmentação de Mercado Utilizando Dados da Comunidade Virtual Orkut. Anais do II EMA – Encontro Nacional de Marketing, Rio de Janeiro, RJ, Brasil. Descargar el artículo

    Castilhos, R., Petersen-Wagner, R.; Silveira, C., Keiserman, B., Hernani Merino, M., & Rossi, C. A.. (2006). Self estendido e posse no local de trabalho: uma réplica no contexto brasileiro. In: II Encontro de Marketing – EMA, Rio de Janeiro, Brasil. Descargar el artículo

    Rossi, C. A. V., Matos, C. A., Vieira, V., Vanzellotti, C. A., Petroll, M. M., & Correa, D. K. (2006). Um Estudo Experimental do Conceito de Extensão do Self. Anais do II EMA – Encontro Nacional de Marketing, Rio de Janeiro, RJ, Brasil. Descargar el artículo

  • 2005

    Petroll, M. M., Damacena, C., & Vieira, V. (2005). Apelo Sexual na Propaganda: Modelo Teórico e Proposições de Pesquisa. Anais do XXIX EnANPAD – Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, Brasília, DF, Brasil. Descargar el artículo

    Petroll, M. M., Damacena, C., & Zanluchi, E. (2005). Apelo Sexual na Propaganda: Revisão da Literatura e Reflexões. Anais do XL CLADEA – Congresso Latino-Americano de Escolas de Administração, Santiago do Chile, Chile.

    Petroll, M. M., & Lovison, A. M. (2005). Ética na Propaganda: Confrontando Tendências e Perspectivas. Anais do XL CLADEA – Congresso Latino-Americano de Escolas de Administração, Santiago do Chile, Chile.

  • 2004

    Damacena, C., Rossoni, M., & Petroll, M. M. (2004). Marketing Experiencial: Um Estudo de Caso numa Cafeteria Brasileira. Anais do XXXIX CLADEA – Congresso Latino-Americano de Escolas de Administração, Puerto Plata, República Dominicana.

    Petroll, M. M., Damacena, C., & Zanluchi, E. (2004). Apelos Sexuais em Propagandas no Contexto Brasileiro: Análise da Atitude em Relação à Propaganda, Marca, Ética e Intenção de Compra. Anais do XXVIII EnANPAD – Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, Curitiba, PR, Brasil.